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再说说微软为什么会转型成功

作者:木格2021.09.03 16:24浏览量:69

简介:软件时代的微软真的是大杀四方。

(1)软件时代

软件时代的微软真的是大杀四方。

凭借以下三家马车组合、大杀四方:

1、客户端开发语言:VB/PB(Sybase公司出品)/Delphi(Borland公司出品),(必须基于Windows客户端才能运行)

2、客户端操作系统:Windows

3、服务器端数据库:SQLServer(最初与Sybase合作开发)(必须基于Windows Server才能运行)

4、服务器端操作系统:Windows Server

VB/SQLServer/Windows Server都是通用系统基础设施软件,标品。

我也挺赞叹微软的产品用户体验,不用怎么实施和培训,安装容易、使用操作容易。

(2)互联网(Web技术)时代

1995年,正是微软最火的时候,Windows95发布、最经典的SQLServer6.0发布、Windows NT成熟可用了,大杀器组合完毕。

但1995年也是微软噩梦的开始,因为那一年,互联网时代来了,资讯门户雅虎成立、电子商务Amazon成立。

它们都有庞大的开发团队,但是对不起,它们不是做IT卖IT,它们是给自己做IT,它们的商业模式是:羊毛出在狗身上。

不仅商业模式不一样,而且使用的技术也都不一样。因为这些互联网公司面对的不是一个企业的员工用户和客户,而是全球的用户,这连接数是海量的:

1、客户端开发语言:HTML/CSS/JavaScript/XML,全是国际通用标准,不是类似VB/PB/Delphi这样专属公司的开发语言

2、服务器端开发语言:Java、PHP、Python等,全是跨服务器操作系统的,不用锁定Windows Server

3、客户端操作系统:应用不再基于桌面操作系统,而是基于浏览器容器,而浏览器可以跨各种操作系统

4、服务器端中间件:跨操作系统的商业中间件,后来有了免费开源的跨操作系统的中间件

5、服务器端数据库:免费开源的跨操作系统的MySQL

6、服务器端操作系统:免费开源的Linux

所以,盖茨自任首席架构师,搞:C#开发语言+.NET平台+什么中间件+SQLServer数据库+Windows Server,这套组合仍然对抗不了我上述那套免费、开源、跨操作系统的技术。在遭遇了Vista客户端操作系统发布失败之后,2009年,这个移动互联网爆发的起点之年,盖茨退位。

(3)移动互联网(App)时代

2009年,盖茨的多年好战友鲍尔默接棒,率领微软迎接移动互联网时代。

微软重新研发了适用于智能手机的操作系统。但商业模式变了。因为其他两大竞争对手:Google的Android是免费开源的,苹果的iOS是随硬件免费发布免费升级的。都不收钱。

微软懵了,这怎么挣钱?而Google和Apple都是再一次羊毛出在狗身上:Google有自己的互联网广告业务,Apple有自己的智能手机硬件业务。

微软有的是人才和现金流,那就两条战线同时出击。在互联网广告方面,微软在2009年也搞了bing搜索;在智能手机硬件方面,鲍尔默在2013年也收购了NOKIA。

有人说,微软被盖茨搞.NET战略和Vista战略拖时间了,鲍尔默在移动互联网时代搞晚了,所以没机会了。

我倒不这么看。大家想啊:微信和小米都是2011年才推出的。鲍尔默在2013年收购智能手机硬件,真的时间晚吗?

但微软的董事会认为晚了。好吧,那就算晚了吧。2013年,鲍尔默退位。

我想作为马后炮再问一下大家:微软该不该开展智能硬件业务?微软该不该在2013年开展智能硬件业务?微软该不该收购NOKIA?

针对这三个问题,大家的分别对应的三个答案是什么?

(4)云计算时代

2014年2月4日,萨提亚纳德拉上台。既然微软董事会认为微软搞移动互联网搞晚了,或者说微软就根本不适合搞移动互联网,那萨提亚就选择了搞云计算。

毕竟,从SQLServer+Windows Server组合开始,微软已经从Windows+Office to C商业模式,开始转向to B商业模式。

微软既然在to C的搜索和to C的智能手机业务方面不能占到便宜,那么在to B的云计算领域一争高下。

第一呢,在2014年,全球云计算已经显露出峥嵘。AWS云计算增速飞快、营收起了规模、利润也非常可观。这是微软的市场诱惑。

第二呢,我们也要承认,如果不是鲍尔默在移动互联网时代打下基础,喊出Smart Device First,恐怕微软也没有决心杀入云计算这个市场。

为什么这么说呢?

就是因为鲍尔默推行Smart Device First这个战略,所以微软从一家纯软件公司,开始拥有一堆硬件业务。如:XBOX、Kinect、HoloLens、Surface、NOKIA…。

大家可能不知道这个玄妙。只有做过软件的人才能体会到我所说的。因为一个软件公司的:商业模式、财务成本利润现金流结构、人才素质能力模型、组织结构、研发流程/销售流程/服务流程、考核、激励,和一家硬件公司是完全不一样的。硬件有库存、软件没有库存。硬件有物理老化,软件没有物理老化…。对于一家从未有过库存和库存成本概念的软件公司来说,决心搞硬件业务是需要下很大决心的。

但是,鲍尔默搞了,微软上过这一课了,微软有这个心理认知了。所以萨提亚搞云计算,大力搞IDC资产、服务器硬件资产、存储硬件资产、CDN硬件资产…,微软董事会才没有反对。

而且,Azure IaaS这个业务,是微软过去没有的,这是微软新增量出来的一块新市场。所以萨提亚也不涉及到微软内部的左右手互搏。你看IBM的硬件设备业务就和IBM的公有云IaaS业务左右手互搏,所以IBM转向公有云IaaS服务就缓慢甚至不怎么成功。要知道,在一家大公司,内斗内耗、内斗杀死,是最常见的结果。

我想问一下中国软件行业,你们对于自己开展硬件业务,做好认知和成本准备了吗?

(5)再返回头来说移动互联网时代

萨提亚把Azure带上轨道。咱们还有一块业务刚才没有讲。那就是Office业务。

Office业务一直是微软的现金牛业务。不管是鲍尔默喊的Smart Device First,还是萨提亚喊的Mobile First,Office业务一直按照自己的规划往前走。

在移动互联网时代,Office做了App版本。

其实Office业务要非常感谢Apple从2008年就一直建设的应用商店商业模式,让广大非欧美用户们形成了购买软件的认知与购买习惯。而且Office业务其实也得非常感谢中国互联网公司对支付宝&微信支付这些移动支付工具的推广。

因为Office在中国一直是盗版大户,Office在中国使用量很大,但营收很低。和Office一样的难兄难弟是Adobe的PS。你看Adobe自从把输入KEY序列号的软件模式,改成在线用户注册、在线支付的软件模式之后,Adobe的营收和股价,真是蹭蹭蹭的往上涨啊。

Office亦同。没有Apple应用商店商业模式打下的消费认知与购买习惯,人们会继续盗版。没有支付宝和微信支付打下的普及,即使中国人想购买,也被支付这个复杂环节给堵住了。

所以,Office不仅改成应用商店里的App版本,而且也和Adobe一样,改成在线用户注册、在线支付商业模式。

盗版消灭了。Office的营收蹭蹭蹭的往上涨。

如果你的软件产品也深受盗版收不到钱的痛苦,那赶快改成在线用户注册、在线支付的商业模式吧。至于是不是App版本或Web版本,至于是不是多租户架构,至于是不是公有云安装部署,还不用太纠结这个。

本文来自公众号: 阿朱说
作者:吕建伟

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